A história da Kraft Foods vocês já conheceram no artigo sobre a Mondelez (caso não tenha lido e queira conhecer mais te indico o artigo: https://hseduqs.medium.com/mondelez-is-a-wonder-yes-8bba1bc739d4). Então irei focar na historia da Heinz antes de 2015 e da Kraft após 2012 e que culminou na criação da Kraft Heinz em 2015.
História
Heinz: Em 1869 o fundador, Henry John Heinz, inicia seu primeiro negócio com alimentos, Heinz Noble & Company , produzindo raiz-forte em conserva, vinagre e outros molhos. Heinz já tinha experiência posterior com a gestão dos negócios da família, tendo sido muito bem sucedido no processo. Os produtos eram colocados em garrafas de vidro transparente, para demonstrar sua alta qualidade e pureza ao mercado (um dos grandes problemas na época). Filho dos imigrantes alemães Anna Margaretha Schmidt e John Henry Heinz, Henry J Heinz aprendeu as técnicas de conserva com sua mãe (picles e rabano ralado). Em 1875 a empresa abre falência devido a uma crise que abalou os Estados Unidos e a uma superprodução, que o obrigou a buscar uma linha de credito. Em 1876 juntamente com seu irmão John e seu primo Frederick criam a F & J Heinz company (devido a legislação, Heinz não constava legalmente como um dos sócios, mas ficando a cargo das operações) e em 1888 passa a ser H. J. Heinz Company. Nesta nova empresa Heinz verticalizou totalmente a produção, desde o plantio até a produção. No mesmo ano o ketchup é lançado, inicialmente apresentado como catsup. Com tomates maduros e maior quantidade de vinagre, Heinz produz um ketchup mais puro e mais saboroso. No mesmo ano introduzido no mercado o primeiro picles em conserva. Em 1886 o sucesso da Heinz nos Estados Unidos faz com que a companhia comece a olhar para o mercado exterior, inicialmente para Inglaterra (onde surgiria uma fabrica em 1905). Em 1919 a empresa já teria 25 fabricas, incluindo plantas no Canada, Inglaterra e Espanha. No mesmo ano foi lançado o Heinz Baked Beanz, que consistiam em feijões enlatados e que ficaram muito populares. Em 1892 inspirado numa propaganda que promovia 21 estilos de sapatos, Henry John Heinz decide fazer o mesmo por seus produtos. Embora ele já produzisse mais variedades, ele escolhe o número 57 por ser seu número da sorte. Até hoje vemos nas embalagens o 57 VARIEDADES. No ano de 1893 para chamar a atenção para seu estande na Feira Mundial de Chicago, Henry John Heinz oferece aos visitantes um divertido brinde: um pin (broche) em forma de picles de pepino em miniatura — o broche de picles. Esse é um dos mais famosos brindes da história do merchandising. No final da feira mais de um milhão de pessoas estavam usando o broche. Em 1898 a fabrica da Heinz havia se tornado a maior planta de produção de alimentos do mundo. A nova fabrica trazia inovações como sistema de incêndio com alarme e portas com fechamento automático, sistema de ventilação elétrica dentre outras modernas tecnologias. Outro ponto de inovação foi a adoção do sistema denominado “continuous flow system”, precursor do sistema de esteiras da Ford e que serviram de inspiração para vários outros sistemas similares no mundo. O complexo passou por ampliações nos anos seguintes.
Em 1900 Heinz oferece a seus colaboradores um ambiente de trabalho agradável, que inclui vestiários com armários individuais, água corrente quente e fria, uma manicure semanal (uma vez que os colaboradores manipulavam os alimentos) e serviços de saúde gratuitos. Em 1906 Henry John Heinz luta pelo bem do consumidor e da pureza de seus produtos, apoiando a Lei dos Alimentos Puros. Neste mesmo ano é lançado o Catchup sem conservantes. Em 1908 se torna a maior produtora de tomates do mundo. Em 14 de maio de 1919 morre Henry Heinz, o fundador da empresa, de pneumonia. Seu filho Howard assumiu a gestão da empresa. Em 1941 Após coletar ideias em uma viagem, ele acrescenta novos produtos ao sortimento da linha. No Reino Unido, os feijões Heinz eram “essenciais” no sistema de racionamento. No mesmo ano Henry John (Jack) Heinz, II assume a presidência da empresa (ele seria responsável pela implantação de fábricas na Holanda (1957), Venezuela (1960), Japão (1962) e Itália (1963). Em 1948, o atual design da garrafa é introduzido. Comparada com a de 1890, a garrafa mantém seu formato geral, mas mostra algumas diferenças nos detalhes (um formato mais octogonal). Em 1967 são lançados os saches de catchup. Em 1983 ocorre o lançamento de nova embalagem. Muitos consumidores preferem a autenticidade do clássico vidro de Ketchup Heinz e outros, a praticidade da nova embalagem plástica, criada em 1983. Basta apertá-la um pouquinho para dosar a quantidade de ketchup. Em 2011 em uma parceria com a Coca-Cola Company, a Heinz começa a produzir para seu ketchup embalagens PlantBottle, que usam até 30% de material verde e renovável. Em 2015 a empresa lança sua mostarda feita totalmente com produtos naturais. Em 2013 a Heinz vende a maior parte das ações para a 3G capital e a Berkshire Hathaway por US$23,2 bilhões, tornando estas as controladoras do grupo e fechando o capital da empresa. Em 2017 lança a linha com sabores de BBQ (Barbecue). Em 2018 é apresentado o Mayochup, combinação de catchup e Maionese.
Kraft Foods: Em 2013 a Kraft Foods fechou um acordo com o McDonalds para fornece o McCafé em supermercados dos Estados Unidos, no mesmo ano a Kraft Foods/Mondelez ganhou um processo contra a Starbucks pela mesma ter interrompido um contrato de fornecimento de café a empresa em 2010 (na época ainda unidas) sob alegação de, entre outros, “danos a marca” e “faltar com suas responsabilidades” e sendo obrigada a pagar uma multa de US$2,7 bilhões. A maior parte da história da empresa já foi contada, por isto irei focar na fusão com a Heinz.
Kraft Heinz Company: Em 2015 a Heinz (NYSE: HNZ) se funde com a Kraft Foods (NASDAQ:KRFT) e com isso torna-se a 3º maior empresa de comidas e bebidas da América do Norte e a 5º maior do mundo. Em 02 de julho de 2015 as empresas passaram a ser negociadas na Nasdaq com o ticker KHC. Na época da fusão a Heinz tinha uma receita de aproximadamente US$10 bilhões e a Kraft US$18 bilhões. Abaixo as marcas que pertenciam a empresa no momento da fusão:
Abaixo as 8 marcas com valor superior a US$1 bilhão e 5 entre US$500 milhões e US$1 bilhão:
Em 2018 vendeu sua divisão de queijos naturais (Cracker Barrel, P’tit Quebec and aMOOza!) do Canada para a Parmalat por US$1,23 bilhões. Em setembro de 2020 a empresa vendeu parte de sua divisão de queijos na américa do norte e a totalidade da divisão nas demais regiões para a Grupo Lactalis, da França, por US$ 3,2 bilhões. Em fevereiro de 2021 a Kraft Heinz vendeu o seu negócio de castanhas para a Hormel Foods, por uma quantia de US$3,350 milhões.
Produtos
Com relação as principais Marcas da Kraft, as mesmas já foram contadas. Abaixo um breve apanhado das mesmas, que foi retirado da apresentação da fusão das empresas:
Com relação a Heinz temos as seguintes marcas, além da própria Heinz:
Ore-Ida: Fundada em 1952 por F. Nephi Grigg e Golden Grigg. Focada em produtos a base de batata. Foi comprada pela Heinz em 1965.
Complan: Criada pela Graxo em 1954, foi adaquirida pela Heinz em 1994. É uma empresa de bebidas lácteas em pó. Em 2019 a Kraft Heinz vendeu sua participação na Heinz India, que controla marcas como Complan, Glucon-D (bebidas energéticas) e Nycil (talco), e duas unidades de produção por US$ 625 milhões.
Plasmon: Empresa italiana fundada em 1902 focada em alimentação infantil. Em 1963 a empresa foi adquirida pela Heinz.
PT ABC Central Food: É uma empresa de alimentos da indonésia, em 1999 a Heinz adquiriu 70% da empresa por US$70 milhões. Proprietaria de marcas como Soy Sauce, Chili Sauce, Canned Fish, Cordials/Syrup e bebidas prontas. Fundada em 1975 atua no segmento de molhos.
Quero: Criada em 1985 na cidade de Judiaí, São Paulo, e em 1990 se mudou para Nerópolis, interior de Goiás. Em 2011 foi adquirida pela Heinz por R$ 1,2 bilhão. Atua em diversos segmentos como milhos e ervilhas enlatados, molhos, catchup, mostarda, maionese, temperos e até mesmo em segmentos de doces com produção de goiabada.
Financeiro
Em 2020 a empresa obteve uma receita de US$ 26,185 bilhões, ante US$ 24,977 bilhões em 2019 e US$ 26,268 bilhões de 2018. Com relação a lucro bruto foi obtido 9,177 em 2020, US$8,147 bilhões em 2019 e US$8,921 bilhões em 2018 US$8,921 bilhões. O lucro operacional foi de US$2,128 bilhões em 2020 e US$3,070 bilhões em 2019, em 2018 houve um prejuízo de US$10,205 bilhões (motivado por uma revisão do valor de suas marcas e gerou que uma baixa contábil de US$ 15,4 bilhões no ultimo trimestre de 2018). O lucro líquido a empresa fechou 2020 com US$356 milhões e US$1,935 bilhões em 2019, em 2018 obteve um prejuízo de US$ 10,192 bilhões.
Com relação a origem das receitas temos que Estados Unidos é responsável por mais de 73% das receitas da empresa (US$19,204 bilhões em 2020, US$17,844 bilhões em 2019 e US$18,218 bilhões em 2018), Canada representa cerca de 6% da receita (US$1,640 bilhões em 2020, US$1,882 bilhões em 2019 e US$2,173 bilhões em 2018) e os demais países respondem por 21% das receitas (US$5,341 bilhões em 2020, US$5,251 bilhões em 2019 e US$5,877 bilhões em 2018).
Com relação a categorias de venda temos as seguintes (em US$ mil):
Uma das maiores empresas de alimento do mundo, detentora de marcas mundialmente famosas. Essa é a Kraft Heinz, que conta com o tempero brasileiro da 3G capital. Além, é claro, de ser dona da Quero (por isso o título). Em 2017 a empresa fez uma proposta de fusão com a Unilever de US$143 bilhões, que foi recusado pela mesma, caso tivesse ocorrido a fusão criaria a segunda maior empresa de alimentos do mundo (ficando atrás da Nestle e ultrapassando Pepsico e Mondelez, ambas já analisadas). A Kraft Heinz é uma grande empresa, mas que está passando por um momento de reinvenção. Abaixo um gráfico comparativo das receitas da empresa comparada a algumas outras do setor:
Entre 2º trimestre de 2016 e o 4º trimestre de 2020 as receitas da empresa saíram de US$26,61 bilhões para US$26,19 bilhões, enquanto Mondelez saiu de US$26,97 bilhões para US$26,58 bilhões, General Mills de US$16,56 bilhões para US$18,29 bilhões, PepsiCo de US$62,17 bilhões para US$70,37 bilhões e P&G de US$65,30 bilhões para US$73,97 bilhões. Isso mostra uma estagnação nas receitas frente algumas de suas concorrentes e empresas de bens de consumo (P&G não é diretamente uma concorrente), que tiveram crescimento.
A empresa tem como sócios majoritários o 3G Capital (Jorge Paulo Lemann, Marcel Herrmann Telles, Carlos Alberto Sicupira, Alex Behring e Roberto Thompson Motta)com 17,7% das ações e Berkshire Hathaway ( Charles T. Munger e Warren E. Buffett) com 26,6% das ações. A empresa tem feito alguns desinvestimentos e desde julho de 2019 a empresa conta com Miguel Patricio como CEO da empresa, que teve uma carreira de mais de 20 anos na Anheuser-Busch InBev (presidente Norte américa de 2006 a 2018, Presidente da Asia Pacifico de 2008 até 2012 e Global Chief Marketing Officer de 2012–2018). Devido a sua história, sua mudança de gestão e suas marcas conhecidas por muitos que a Kraft Heinz é mais uma empresa que todo investidor deveria conhecer…e também por que as ações dela caíram muito (de 17 de fevereiro de 2017 a 16 de abril de 2021 as ações caíram 57,58%). A queda das ações é justificada muito por conta de diversos problemas ocorridos nos últimos anos (prejuízos e questionamentos da SEC, a CVM norte americana). Abaixo um gráfico do desempenho da ação de 2015 até atualmente e um gráfico comparativo do lucro da empresa com as demais citadas:
Obrigado pela leitura e tenham uma ótima semana.
